给面包加点黄油

时间：2014-07-09 15:44 | 来源：未知

深圳市国际彩印有限公司—与同在深圳的诸多百强明星企业相比，这家中型印刷企业并不耀眼。

但刚刚参加完深圳文博会的观众，恐怕都会对1号馆内一面硕大的（3×18米）文化墙记忆犹新：蔡伦、毕昇、约翰?谷登堡、阿罗斯?塞纳菲尔德、柯尼希，黑色背景下几位印刷史上的杰出人物栩栩如生，身高近2米，强烈的视觉效果在远距离就能把参观者吸引过来，甚至专门来此处摄影留念。对于很多人而言，文化墙成为2007文博会的一个深刻记忆。

国际彩印是文博会的指定印刷单位，有这样的一个展示位置并不奇特。奇特是国际彩印通过成功的品牌策划，使这个展示位置变成了文博会的一道风景线，有效地提升了自身价值。

如果将具备一定经营规模与发展优势的企业比作“面包”，加点“黄油”—通过品牌策划活动使其增值，由吃饱穿暖到谋求更大的发展空间，这恐怕是印刷企业在发展到一定时期时必须突破的一道坎。

在香港，流传有这样的故事：一位富商看上一位普通人家的女孩子，不会直接娶回家做太太，而是先花一百万元让她去参加选美比赛，得了名次成了港姐，才名正言顺地把她娶回来，这也是“面包”与“黄油”的一个特例了。

客观地说，印刷企业已经走过品牌觉醒阶段，对品牌的作用有了足够的认知，关键是执行力—如何在“面包”上加“黄油”。

写作这篇文章之时，编辑部的同事们开始回忆印刷企业进行品牌活动的踪迹。一番头脑紧急搜索，发现更多企业是在以路牌广告、电台广播、平面媒体宣传等形式开展有限的品牌宣传活动。做广告，似乎成了品牌建设的不二法门。

与仅仅停留在广告或营销层面不同，成熟的品牌建设要求建立完整的品牌推广战略，确立品牌核心价值，设计系统而科学的品牌运作机制。换言之，品牌活动要贯穿产品研发、生产、营销、售后服务的各个环节，任何一次面对终端用户的沟通活动，都是演绎品牌核心价值，提升品牌形象的绝好机会。

从这个角度讲，国际彩印的文化墙，可以视为品牌策划的成功一笔。但在品牌建设上运作更成熟，更具战略前瞻性的印刷企业当属雅昌。从印制申奥报告，将企业影响力由业内拓展到业外；到积极参加国际印制大赛，巩固其高端艺术品印刷商地位；再到参与各种社会公益活动，荣获“中国优秀企业公民”，雅昌的品牌战略目标一直很明确：以“传统印刷+现代IT技术+文化艺术”的经营模式，打造雅昌现代文化企业的新形象。

雅昌经过多年的品牌运作，已经开始享受品牌带来的溢价效应。但对于更多印刷企业来讲，品牌建设的征程刚刚开始。可以预见，在未来印刷市场尤其是高端印刷市场上，企业之争的核心将是品牌之争；而品牌之争的核心，将是企业运作能力的较量。